在风云变幻的市场中,谁将成为引领行业发展的主导者?在科技日新月异的当下,谁的产品又能独领风骚笑傲户外?在“2014中国户外产业年度评选”开启之际,我们通过梳理活跃在中国市场各家品牌过去一年的发展历程,共同见证中国户外产业发展的蓬勃之势!

  6月9日,泰亚股份(002517)于晚间发布公告称,公司拟通过投资全资子公司建设户外运动品牌项目,总投资估算为4649.88万元。
公司表示,此项目主要由公司自主生产鞋底,整鞋外发其他企业加工,通过网络实现销售,项目建设期为6个月。

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ActionFox2014年度:

    以下是报告中有关户外市场及泰亚股份竞争力部分的节选:

市场占有率达40%以上

 

相对于2013年的销售比例有35-50%的增长

    ……

销售终端总数(专业户外店及商场专柜之和)1000

 

品牌创新能力上(也指技术研发领域)的突破:

    第三章市场及竞争力分析

每年两季产品超过1000个SKU,100%的新品开发。功能面料的持续跟进,保证产品满足对户外运动过程中的功能需求。对不同年龄群,不同户外运动强度都有针对性开发。2014年共计申请获批的实用新型专利5个,外观专利若干。上海森帝诺公司也因此获得国家高新技术企业认证。

 

2014年度整理运行状况:

  第一节户外行业调查与预测

2014年的户外行业增长放缓,消费者的个性化差异化日趋明显。快乐狐狸品牌积极应对市场需求的变化,预计可以保持30%以上的增幅,各方面的运行良性发展。

 

及对2015年展望:

  户外用品行业是随着人们亲近大自然休闲生活方式兴起而发展起来的朝阳产业,它是体育运动产业的分支,在消费群体,产品功能,环境应用和文化上具有自己鲜明个性,兼具体育用品,旅游用品,休闲服饰产业的部分特征。中国的户外市场正呈直线上升趋势,户外运动装备市场每年将以50%增速成长,所蕴藏的市场将会超过百亿元。中国户外市场虽然只有不到10年的发展历史,但是这不到10年的发展却呈现出爆炸式的增长。从2001年到2010年,中国户外用品市场的CAGR(复合年均增长率)为25%~35%。相对于增速放缓、年均增长率只有15%~20%的传统体育用品行业,户外江湖可谓“诸侯割据”。户外行业数据纵观2009年产业的发展情况,在保持持续增长的前提下,行业表现出了更多的活力和新动态。从以上图表中可以看出,自2000年以来,户外用品产业持续增长势头,零售额年平均增长率达到了47.5%,出货额年平均增长率达到了48.4%。随着中国经济实力的提高,健康、低碳意识的日益增强,“大户外”所蕴藏的商机和潜在需求成为带动户外用品市场的助推器。2009年国内市场共有澳门新葡亰,户外品牌473个,较2008年增长13.98%,其中国内品牌为187个,增长23.84%,国外品牌286个,增长了8.33%。品牌数量总体保持持续上升趋势。从以上数据来看,整个行业呈现出增长态势。另外从产品销售结构来看,产品集中度较高,服装类产品占最大销售比重,其次是鞋类,再次是背包类,这三类产品的销售额占全行业年度销售额85%以上。

面对2015年更加复杂的市场局面,我们更希望依靠科技的进步和移动互联网的普及,包括客户购物行为的转变,做出相应的调整。相信我们公司的学习和竞争力可以成为户外市场的先锋品牌。

 

  第二节网络购物发展

 

  户外用品目前的主要销售渠道是:商场渠道、多品牌综合专营店、单品牌专营店、网上渠道。渠道数量成长很快,但渠道的整体数量和规模远少于体育品牌。值得一提的是,网络销售渠道成倍增长,销售额也迅速递增,预示着这种新兴销售模式的未来潜力。以中国最大的网络购物平台淘宝网2010年运营数据来看,2010年全淘宝户外类目销售总额近27亿元人民币,网络渠道每年以超过100%的速度增长,远大于运动类目。截止2010年12月,网络购物用户规模达到1.61亿,网购用户渗透率已经达到35.1%,较2010年初上浮7个百分点。2010年用户年增长48.6%,增幅在各类应用当中居于首位。政策、市场等多重利好是推动网购用户规模保持快速发展的主要原因。2010年,政府出台了一系列的鼓励和规范文件,对网络购物的扶持和促进力度明显加大,市场层面,传统企业加速进军网络零售市场,带动了网货市场的繁荣和服务水平升级,网上商品的价格优势深入人心。另外,2010年,传统大型网络购物平台迎来首轮上市,电商企业的影响能力和服务能力进一步提升,网购的优势进一步凸显,同时也有利的推动了网络购物用户规模的进一步扩大,市场规模正在迅猛发展。一些优秀的电子商务网站确实对行业发展、业务提升和品牌建设产生了极大的促进作用,从长远来看,电子商务的比重增加是毫无疑问的,在可预见的5年内,电子商务会逐渐占到整体业务的1/3左右。而随着网购市场的迅速发展,网络购物用户网购频次以及购物金额向高区间转移,意味着越来越多的用户通过电子商务逐步在满足多层次的商品需求。用户总是可以支付更多的费用满足逐步提高的消费需求。电子商务领域正逐步进入全面竞争的市场状态,完全的市场竞争来满足用户逐步提高的多样化需求。

 

  第三节竞争优势

 

  一、产业优势

 

  泉州市是我国著名侨乡,福建省经济发展最快、最活跃的地区之一。目前制鞋业在泉州有着良好的发展基础和前景,占世界运动鞋、旅游鞋生产量1/5。随着科技的进步与应用,产品结构的调整与改善,泉州制鞋企业规模不断扩大,技术更新速度不断加强,管理上严格按照ISO9000体系进行,开发上紧随国际潮流,产品档次得到较快的提高,泉州制鞋业已逐渐达到规模化、规范化、科技化的发展水平,被誉为“中国鞋都”的美称。华东地区最大的鞋材市场――陈埭鞋材市场,有营业店铺近600家,年成交额达到20亿元,经营各类本地、外地、进口的皮革及鞋用辅料。安海皮革城以福建第一大皮革城著称,该皮革拥有规模不一、产量不等的皮革厂100多家,每年可向泉州鞋业及外地鞋厂提供各种皮革1亿尺以上。经过10多年的风风雨雨,泉州鞋业从鞋样设计、鞋材选择、设备更新、工艺改造到产品开发等方面已向高层次发展,市场的拓展已从国内走向国外。而该项目主要产品将集中在户外运动鞋的基础上,产业优势得天独厚。

 

  二、资源优势

 

  做为泉州地区规模最大、设计能力最强、研发技术水平最高的运动鞋鞋底企业,公司在业界拥有无可置疑的技术实力和一流的制造能力,公司所拥有的一百多项非专利技术及业界顶级专业设计师团队,为该产品提供了坚实的技术支持。公司长期为安踏、特步、鸿星尔克、361、鸿星尔克等国内品牌运动鞋企业提供产品,公司的鞋底质量如同这些品牌一样获得了消费者的认可。通过多年潜心磨砺,公司积累了强大的技术底蕴,此次推出自主品牌,注定将会成为户外鞋领域具有强大竞争力的一个新兴品牌。

 

  三、产品技术优势

 

  公司成立于2000年,一直专注于运动鞋鞋底材质的研发及款式设计,每年推出的产品款式多达百余种、拥有多项专利及非专利技术,满足着包括安踏、特步、361°、鸿星尔克、德尔惠等众多知名运动品牌的制鞋需要。公司自创立以来,伴随着运动鞋行业的高景气,坚持以“精致产品、优质服务”为品牌定位,着力提高品牌内涵和附加值,以优质的产品开拓市场,一路发展成为国内运动鞋鞋底行业的领军者。鞋底成本虽然只占运动鞋成本25%左右,但运动鞋外观效果的50%由鞋底的款式决定,而运动鞋的功能性则70%体现在鞋底上,鞋底的质量直接关系到运动鞋的寿命和穿着舒适度。户外鞋的独特性主要表现在具有良好的防滑性、高弹性、耐屈挠性和耐磨性等性能,而这些功能都必须通过鞋底来实现,这就要求运动鞋鞋底能够在不同的地面状况下,甚至是在极端情况下抓牢地面,同时必须结实耐用、减震性好,并且穿着舒适。经历十几年的发展,泰亚股份根据市场及消费者需求,不断在产品理念上开拓创新,拥有多项专利和非专利技术。早在2005年,公司率先成立行业内的专业技术中心,成为目前福建省同时拥有市级、省级企业技术中心的两家运动鞋鞋底企业之一。公司在鞋底行业领先的研发技术,很容易转移到户外运动产品体系当中。

 

  四、成本优势

 

  户外鞋的制造包含鞋底的制造,鞋面材料的切割、缝合,鞋底与鞋面的组装。其中鞋底材料由公司自行提供,产品在整个制造过程当中只把产品附加值最小的制造成型部分委托第三方厂商进行制造,因此,生产成本具有明显的优势。

 

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